الدار البيضاء، 28 نونبر 2023 – بتنظيم من شركة الدار البيضاءللتنشيط والتظاهرات، احتضنت مدينة الدار البيضاء، يومي 22 و23 نونبر، النسخة الرابعة من منتدى Africa Place Marketing تحت عنوان “الهويةالترابية، ركيزة أساسية لتحقيق و تعزيز جاذبية مرنة ومستدامة”. وقد شهدهذا الحدث الذي ضم أكثر من 400 مشارك هذه السنة أكثر من 50 متحدثًا، وأكثر من 20 بلدًا، وأكثر من 30 منبرًا إعلاميًا.
في هذا الصدد، صرّح السيد محمد الجواهري، المدير العام لشركة الدارالبيضاء للتنشيط والتظاهرات: “إن النجاح الكبير لهذه الدورة يؤكد القناعةبأن الهوية الترابية تمثل ركيزة أساسية في بناء جاذبية قوية ومستدامة. تشهد نتائج هذه التظاهرة على الدور المركزي الذي تلعبه الهوية الترابية فيالتنمية والإشعاع بالمنطقة ككل. هذه النجاحات هي ثمرة عمل والتزامعميقين يهدفان إلى تعزيز الجاذبية المرنة و الراسخة والمبتكرة”.
وكانت قرية المعرض واحدة من أبرز فعاليات (APM) هذه السنة، حيثجمعت أهم الدول الإفريقية المشاركة، بما في ذلك أوغندا، بنين، السنغال، النيجر، الكاميرون، مالي، وتوغو، و أتاحت هذه الأخيرة فرصة استثنائيةللزوار لاستكشاف الأجنحة والتعرف على آفاق مختلفة في إطار يشجعالتبادل حول الهوية الخاصة بكل من البلدان المشاركة.
خصصت الدورة الرابعة من (APM) يومها الأول لمناقشة أهمية الهويةالترابية في إطار التسويق الترابي. وجمعت هذه المناسبة خبراءً ومختصينمن جميع أنحاء العالم حول جلستين حواريتين أكدتا على أن الهوية هي ميزةرئيسية تُخول لأي منطقة تعزيز التنمية الاقتصادية والاجتماعية.
وتضمن البرنامج أيضًا جلسةً نقاشيةً تناولت تأثير الأحداث الكبرىكمؤشرات هوية تُبرز مزايا المنطقة المضيفة وتُحدث تأثيرًا إيجابيًا علىالمجتمع، كتنظيم كأس العالم 2030 في المغرب وإسبانيا والبرتغال علىسبيل المثال، حيث أبان على أهمية بناء الهوية وتعزيز صورة منطقة معينة.
واختتم اليوم الأول من الدورة بحفل توزيع جوائز Africa PlaceMarketing Awards – APMA الذي يكرم أفضل الممارسات في مجالالتسويق الترابي في إفريقيا. وشاركت في المسابقة 5 جهات، فاز بهاالسنغال عن برنامجه الطارئ لتحديث المحاور والمناطق الحدودية (PUMA).
خلال اليوم الثاني، عقدت الدورة الثانية من المنتدى الإفريقي للسياحة فيالدار البيضاء (FATC) تحت عنوان “الاستثمار السياحي في إفريقيا: تثمين الهوية الترابية المستدامة والمبتكرة”، بتنظيم مشترك مع المجلسالجهوي للسياحة الدار البيضاء سطات.
ركز المنتدى على أهمية اعتماد التسويق الترابي كعامل أساسي للتنميةالمستدامة والشاملة للمناطق الإفريقية ذات الإمكانات السياحية. وقد خلصتالمناقشات إلى أن المفتاح لجذب المستثمرين إلى المناطق الإفريقية يكمن فيإنشاء هوية ترابية قوية، وتعزيز فرص الاستثمار الجذابة، والالتزام بممارسةالسياحة المسؤولة والمستدامة.
اختتم اليوم الثاني بمسابقة Africa Place Marketing Competition، وهي مسابقة فريدة من نوعها في المغرب تهدف إلى تحسيس الطلابالجامعيين بأهمية التسويق الترابي. وقد توجت المسابقة طلبة المعهد العاليالدولي للسياحة بطنجة (ISITT) الذين قدموا مشروعهم أمام طلاب مجموعةمن المؤسسات الجامعية، ألا و هي: ESCA و HESTIM و ENCG.Cوالكلية المتعددة التخصصات بسيدي بنور.
